ЭСКИЗ — интернет-магазин мебели лофт и кованых изделий

«ЭСКИЗ» — пензенское производство мебели в стиле лофт и художественной ковки. На заказ здесь делают кухни, стулья, кресла, пуфы и ресепшены, кованые люстры, бра и кровати, а также уличные конструкции для дачного участка: мангальные комплексы, беседки, качели и садовые скамейки. Товар изготавливается под конкретный заказ, поэтому покупателю важно заранее увидеть ассортимент, понять возможности производства и сравнить варианты — ещё до первого разговора с менеджером. Сайта-визитки для такой задачи мало: нужен полноценный каталог с карточками товаров, разделами и корзиной. Мы взяли проект целиком: разработали интернет-магазин, собрали фирменный стиль, выстроили структуру каталога под поисковые запросы и запустили рекламу. За сайт и за то, откуда на него приходят люди, отвечает одна команда.

Показать ассортимент системно. Отдельные фотографии в переписке не дают покупателю картины целиком: нужны разделы, категории и сопоставимые между собой карточки товаров. Сделать сайт понятным для поиска. Мебель лофт, кованые люстры и мангальные комплексы ищут совершенно разными словами, и каждая группа запросов должна приводить на свою страницу, а не на общую главную. Свести работы к одному подрядчику. Сайт, оформление, продвижение и реклама обычно расходятся по разным исполнителям, и именно на стыках теряются и время, и результат.

Разработали интернет-магазин на OpenCart. Каталог разделён на три направления — мебель лофт, кованые изделия и товары для дачи и участка. Внутри девятнадцать категорий: от пуфов, банкеток и кухонь до мангальных комплексов, беседок и летних душей. Каждый раздел и каждая категория получили собственный человекочитаемый адрес — например, kovanye-izdeliya/kovanye-lyustry. Такие адреса одинаково понятны покупателю и поисковой системе, в отличие от служебных ссылок с параметрами. Собрали покупательский контур целиком: корзина и оформление заказа, личный кабинет с историей заказов, избранное, сравнение товаров, раздел акций и страница условий доставки. Разработали фирменный стиль и оформление магазина под характер продукции: металл, дерево, сдержанная типографика. Визуальный язык сайта соответствует тому, что компания производит. Структуру каталога проектировали от поисковых запросов: названия разделов и категорий совпадают с тем, как эти товары ищут на самом деле. Настроили карту сайта и техническую часть SEO. Запустили рекламу в Яндекс.Директе на разделы каталога, а не на главную страницу: человек, который ищет мангальный комплекс, попадает сразу в нужную категорию.